鄂伦春自治旗：以文塑旅 以旅兴商
解锁夏日消费新活力

鄂伦春自治旗依托得天独厚的生态资源，独特魅力的民俗文化，紧抓夏季篝火季旅游黄金机遇，以网红旅“油”驿站为核心抓手，串联游玩、购物、美食、住宿、娱乐多元业态，全力推动商文旅深度融合，让绿水青山焕发经济活力，让民俗风情撬动消费热潮，为全旗经济增长注入强劲动力。

一、网红驿站强势出圈，线上线下引爆文旅热潮

借力夏季旅游热潮，旗商务局携手呼伦贝尔农垦大农石油物资有限公司，精心打造旅“油”驿站特色打卡地，创新打造文旅商贸融合新场景，打破传统消费边界。线上云端造势，线下引流聚客。依托官方媒体、本地自媒体等传播矩阵，推出系列夏日文旅短视频，发起#鄂伦春夏日旅行打卡#互动活动，邀请广大游客分享旅途美景与特色体验，持续放大城市文旅热度。旅“油”驿站日均接待游客及本地群众320余人次。打卡热度有效转化为消费流量。6月以来，驿站辐射带动沿线25家商超、民宿、非遗商铺增收提质，周边商户客流环比提升27%，直接拉动沿线零售消费增量68万元，实现“一处网红点、带动一片消费热”。

二、惠民消费券精准发力，小补贴撬动大市场

为持续激活内需潜力、释放消费活力，创新推行“政府搭台、银行赋能、企业让利、群众受益”的促消费模式，精准聚焦景区门票、非遗文创、林区特产、特色餐饮、住宿服务五大核心消费场景，投放专项文旅消费券。本次夏季促消费活动累计投入政府消费券资金11万元，联动银行、商户叠加让利资金8.7万元，实现全域文旅消费优惠全覆盖。实打实的惠民福利，让群众得实惠、商户增营收，促消费成效显著。1—5月，消费券核销率高达91.3%，核销订单超7600笔，实现1元财政补贴撬动13.6元综合消费的亮眼成效，整体拉动市场消费286万元。在消费券加持下，鄂伦春特色好物热销出圈，桦树皮手作、民族刺绣、山野菌菇等文旅特产销售额同比上涨34%，林区特色餐饮、森林民宿备受青睐，入住率稳定在80%以上，民俗文旅消费热度持续攀升。

三、全域业态深度融合，拉长文旅消费产业链条

立足全域文旅发展理念，搭建“景区+驿站+商圈+乡村猎民点”联动发展体系，推动商贸业态全面下沉文旅场景，构建全域联动、业态互补的消费新格局。丰富场景供给，凸显民俗特色。旅“油”驿站全新增设非遗展销专区，集中上架桦树皮制品、紫苏深加工产品、鲜卑文创等40余种特色好物，让游客在休憩打卡的同时，近距离感受鄂伦春民俗文化魅力。同时，依托京蒙协作产销渠道，推动本地特色文旅产品线上外销，拓宽优质好物走出大山、走向全国的销路。全域融合发展成效持续显现。1—5月，全旗社会消费品零售总额完成8.85亿元，同比增长0.6%；驿站带动燃油销售额突破2946万元，同比增长19.45%，增量达480万元，商贸消费已然成为文旅增收、经济提质的核心支撑。

四、优化服务提质增效 打造放心文旅消费环境

为给广大游客带来优质、舒心的游玩消费体验，持续优化文旅消费服务保障，全力擦亮鄂伦春文旅名片。通过开展文旅商贸专项服务培训2场，覆盖60余名一线从业者，全面提升从业人员服务素养和专业能力。同时，建立商户投诉快速处置机制，6月消费投诉办结率实现100%；严格规范景区、驿站商户明码标价，常态化整治特色商品经营乱象，严厉杜绝违规经营行为，全力打造安全、规范、放心的文旅消费环境，以优质服务提升游客体验、拉动复购消费。